Por que uma marca deve ser Original e Exclusiva?

Toda a empresa grande ou pequena investe tempo e dinheiro na criação e desenvolvimento de uma marca. E, neste caso, o grande objetivo é que esta marca, criada e desenvolvida para identificar produtos e serviços, seja original e exclusiva. E por que é necessário que ela seja original e exclusiva? A resposta parece óbvia, no entanto, é importante examiná-la em detalhes. Em meio a um universo de empresas concorrentes, o único ativo capaz de diferenciar produtos e serviços é a marca. Basta entrar em uma loja ou supermercado para constatar isso: diante de prateleiras com os mesmos produtos, existem aquelas marcas que se destacam por sua qualidade, confiabilidade e tradição. Portanto, além de identificar a procedência de produtos e serviços, diferenciando-os dos concorrentes, a marca também simboliza as suas qualidades e atributos, sendo a “fachada” de uma empresa, o meio imediato pelo qual os consumidores identificam produtos ou serviços. O direito de exclusividade sobre uma marca depende muito do seu grau de originalidade. Berenice Vaz Diante disso, percebe-se facilmente a importância de se obter a exclusividade da marca através do registro, preservando-se com isso todo o trabalho e investimento na construção da reputação de uma marca, no entanto, o que poucos sabem é que o direito de exclusividade sobre uma marca depende muito do seu grau de originalidade. E como uma marca poderá ser considerada original? Quais os cuidados e as etapas que se deve percorrer para obter esse “status” de forte? Este artigo foi dividido em três partes, acompanhe nas próximas semanas duas visões diferentes, jurídica e do marketing/branding. Por Berenice Vaz, diretora da Vaz Marcas e Patentes

A COVID-19 vai testar a relevância das marcas

Em entrevista para a Exame, Beto Almeida, presidente da unidade brasileira da Interbrand, consultoria global que gerencia a atuação das marcas e realiza um ranking que define anualmente as mais valiosas, dá dicas para as marcas sobreviverem durante a pandemia do novo coronavírus. Confira. Exame – Como as marcas devem se posicionar nesse momento? Beto Almeida – Esse é um momento único para todos nós repensarmos nosso papel individual e coletivo, e isso não é diferente para a gestão de marca. Costumo sempre reforçar que marca é um ativo vivo, portanto ela deve reagir as mudanças que acontecem em seu ambiente da mesma maneira que nós, indivíduos, reagimos. Portanto, nada melhor de que refletir sobre o seu propósito e, a partir dele, determinar as ações de acordo com o que o momento necessita, sendo um agente transformador positivo. Exame – É possível falar de outros assuntos que não a pandemia? Beto Almeida – Não e sim. De fato, as ações de combate a pandemia são o grande foco nesse momento, e se a marca em questão pode ter um papel relevante na prevenção ou combate ao novo coronavírus, não existe outro assunto que não seja esse. E mesmo marcas de outros segmentos não conectados a saúde também podem ter um papel relevante na medida em que estão destinando seus recursos para contribuir, como a Ambev, que está produzindo álcool em gel em suas fábricas para doar para hospitais públicos. Por outro lado, mudamos o estilo de vida de uma população inteira quase que do dia pra noite, privando-a de inúmeras atividades sociais, e atividades esportivas, e isso automaticamente abre um enorme leque de oportunidades para se construir relevância para todos nós que estamos confinados em casa. O aplicativo Nike Trainning Club criou uma parceria com o app Douyin [uma versão Chinesa do TikTok] sugerindo uma série de treinos para as pessoas fazerem em suas casas. Operadoras de TV a cabo estão abrindo seus sinais e disponibilizando mais canais para todos. O que está por traz de tudo isso é manter o espírito humano vivo, mantendo todos conectados, porém distantes. De fato, estamos vivendo o maior experimento global de confinamento e nessa corrida digital veremos quem terá mais capacidade de se adaptar aos novos tempos. Exame – Como não perder força de marca? Beto Almeida – Esta crise se difere muito das que tivemos nas últimas décadas, pois sua causa não é estritamente econômica. Antes de mais nada, a pandemia atual vai testar a capacidade das marcas de manterem sua relevância não só durante o período que estamos passando exatamente agora – em que os especialistas divergem sobre o quanto pode durar – mas também após tudo isso passar. Portanto, o grande conselho para as marcas que querem continuar relevantes hoje e amanhã é dedicar-se a exercitar o seu propósito tanto para seus colaboradores, quanto para seu público. Não se posicionar nesse momento pode abrir portas para outras marcas construírem relevância e conquistarem o seu público. Exame – Algumas empresas resolveram tirar campanhas do ar, por exemplo, o KFC ao mostrar pessoas lambendo os dedos. Já a Ford fez uma campanha sobre coronavírus. Neste momento, existe um modelo de boas práticas? Beto Almeida – Acredito que sim, as marcas têm que tomar todo o cuidado necessário para não serem mau interpretadas. O momento é sério e as medidas sanitárias para prevenção tem que se relembradas constantemente. Por outro lado, as marcas não podem perder o seu estilo, seu jeito de ser, muito pelo contrário. Pequenos gestos como o que fez o Mercado Livre ao separar as mãos em seu logo, ou mesmo a Audi que separou suas famosas argolas, reforçam cada um ao seu estilo, a necessidade de com pequenos gestos seguirmos firmes no combate a propagação do vírus. Acredito que o item mais importante de qualquer “to do list” é ser fiel ao seu propósito e não se esconder atrás dessa crise. Exercite seu propósito em suas ações e saia mais forte dessa crise. De resto, se possível, não saia de casa, lave bem as mãos constantemente e beba água.

Estamos no LinkedIn

Olha só essa novidade. Nós também estamos no LinkedIn! A Vaz Marcas & Patentes já estava no Facebook e com o perfil no Instagram. Agora, chegamos à rede social de profissionais, estudantes, empresas e negócios com uma Company Page. Siga agora: https://www.linkedin.com/company/vaz-marcas-e-patentes/ A nossa página foi projetada para estabelecer um espaço de compartilhamento de informações relevantes aos profissionais e empresas como dealersynergy.com. Além de possuir cases, novidades, artigos, entre outros materiais ricos sobre o mercado de propriedade intelectual. Em especial, criamos um canal aberto para parcerias comerciais, por onde empresas e pessoas podem entrar em contato diretamente com as pessoas que formam a equipe Vaz.

BigLar e Vaz: Confiança construída nos detalhes

A confiança nasce e cresce de pequenos detalhes, não é mesmo?Quem conhece ou ouviu falar sobre o BigLar sabe que isso é verdade. Cada detalhe é pensado na experiência do cliente. Para nós, é uma referência e norteia muitas das nossas ações, cada detalhe é focado na qualidade dos nossos serviços, do cartão de visita ao contrato, do atendimento inicial através das redes sociais à entrega do certificado. E, por falar em certificado, no início do mês de março fomos recebidos pelo Sr. Galante, representando o BigLar na entrega de diversos certificados que compõem a empresa. Que essa parceria, que já é duradoura, siga cada vez mais sólida!

Aumento de pedidos de marcas e patentes no INPI em 2019

O INPI publicou o Boletim Mensal de Propriedade Industrial com dados estatísticos consolidados de 2019. No acumulado de janeiro a dezembro, apresentaram aumento em relação ao mesmo período de 2018 os pedidos de patentes (2,8%), marcas (19,9%), desenhos industriais (5,3%), programas de computador e ferramentas de realidade virtual como chatbots (21,4%) e indicações geográficas (128,6%). O período apurado também foi de crescimento nas concessões de patentes (24%) e de registros de marcas (7,3%) em relação a 2018.  E você, está esperando o que para colocar o seu projeto em prática de maneira segura? Entre em contato conosco e veja como dar o primeiro passo. ☎ Fone: (65) 3624-6059✅ Whatsapp: (65) 99641-6948📲 www.vazmarcasepatentes.com.br/contato

Atenção ao direito autoral da sua marca

A composição de uma marca envolve um processo criativo, e o criador é automaticamente titular do direito autoral sobre a sua obra artística. Por isso, se uma empresa optar pela terceirização da criação de sua marca, é importante que conste no contrato de prestação de serviço a transferência da titularidade da marca para a empresa. Para mais informações, entre em contato conosco:☎ Fone: (65) 3624-6059✅ Whatsapp: (65) 99641-6948📲 Contato

Registro de nome de estilo de cerveja não garante exclusividade

O registro da designação de um estilo de cerveja no INPI, mesmo como marca, não deve impedir que os concorrentes o mencionem nos rótulos de seus produtos. Afinal, trata-se de expressão de uso comum, que não pode ser apropriada com exclusividade. Esse foi o entendimento da 6ª Câmara Cível do Tribunal de Justiça do Rio Grande do Sul ao derrubar liminar, concedida no final de junho, que impedia a Cervejaria Abadessa de utilizar o designativo helles (claro/ límpido/brilhante, em alemão) para uma de suas cervejas. Segundo a decisão, a marca da parte ré é ‘‘Cervejaria Abadessa’’, e não ‘‘Helles’’. E que esta palavra impressa no rótulo tem o intuito de informar o consumidor sobre uma categoria de cerveja, que se diferencia das demais por aspectos de cor, sabor, força, ingredientes, método de produção, receita, histórico ou origem. Tal como ocorre nos estilos lager, pilsen, weissbier, india pale ale, red ale e, inclusive, no munich helles, entre outros. Fonte: Conjur

Vaz Marcas & Patentes em Rondônia

O mês de outubro foi reservado para diversos momentos especiais da Vaz Marcas & Patentes em Rondônia. Representando a Vaz, a Dra. Berenice Vaz, diretora da empresa, visitou diversos clientes no Estado, como o Grupo Velloso, titulares da marca Hospital de Olhos Velloso, empresa referência em atendimento oftalmológico na região há mais de 18 anos. Além do contato próximo aos clientes, a Dra. Berenice pôde entregar pessoalmente o certificado de registro da marca para as empresas Tonel Hamburgueria Artesanal e B2 Constructions, sediada em Porto Velho, TratorDico, especializada em vendas de peças de tratores e máquinas pesadas, sediada em Vilhena, e a Gramotos, uma das empresas mais sólidas de Rondônia, que atua no mercado de atacado de peças de reposição para motocicletas e motonetas, e atende diversos Estados além de Rondônia, como Mato Grosso, Acre, Amazonas, Goiás, Minas Gerais, Bahia, Alagoas, Pará, Maranhão, Piauí, Ceará, São Paulo e Rio de Janeiro. Agradecemos a todos os clientes pela recepção e, principalmente, pelas sólidas parcerias, fruto de um compromisso de transparência e profissionalismo de ambas as partes.

Titularidade da marca é garantida ao primeiro que registra no INPI

A propriedade da marca é garantida àquele que a registra primeiro no Instituto Nacional da Propriedade Industrial (INPI). Com esse entendimento, a 3ª Turma do STJ negou recurso a marca que foi registrada depois. A empresa Lojas Hering, que tem sede em Blumenau (SC), ajuizou ação contra a Companhia Hering para discutir o direito de uso da marca Hering e seu logotipo, que é uma figura com dois peixes. De acordo com o ministro, depois que o prazo prescricional for ultrapassado, sem nenhuma oposição, é assegurado ao titular da marca o direito de usá-la com exclusividade e de impedir que outros a usem com o mesmo objetivo. Entenda o caso no link: http://bit.ly/2HrXuPC Entre em contato conosco e saiba mais sobre a busca de anterioridade.

Parceria de sucesso: Agro Amazônia e Vaz

Shinya Kobayashi, diretor de planejamento da Agro Amazônia, ao lado da Dra. Berenice Vaz em um marco muito especial: a entrega de certificado de prorrogação da marca. Para nós, é um prazer fazer parte novamente da história de uma empresa que desde o início trouxe consigo o desejo de contribuir com o desenvolvimento sustentável do agronegócio, tornando-se uma das marcas mais valiosas do Centro-Oeste. Vale lembrar que em maio de 2015, a Agro Amazônia se tornou uma subsidiária da Sumitomo Corporation, grupo japonês com atuação em mais de 60 países ao redor do mundo. Essa é uma parceria que tem a confiança como base para o sucesso. Conheça mais Clientes Vaz.